Mazola “digitaliza” el carrito de compras

Mazola “digitaliza” el carrito de compras

La visita al supermercado es el punto de partida para la toma de decisiones que pueden afectar la vida de las personas. Este es el momento en que se aplica muy bien el dicho “eres lo que comes”. Con esto en mente, la marca de aceite de maíz Mazola transformó el carrito de compras tradicional en uno “smart” que mide los latidos del corazón. Además, el Mazola Cardio Cart cuenta con una funcionalidad que sugiere alimentos saludables para el consumidor.

“Queremos crear conciencia de la salud del corazón desde el supermercado”, detalló Ana Comas, gerente de ACH Puerto Rico. El esfuerzo se suma a los fondos investigativos y las campañas para generar interés sobre las enfermedades cardíacas precisamente en febrero, Mes del Corazón.

Para lograr el reto de “digitalizar” el carrito de compras, la agencia Young & Rubicam laboró un año en el peculiar proyecto. “Este sin duda ha sido uno de los proyectos más activos e innovadores que hemos preparado para educar al consumidor”, destacó Luis Viera, director del departamento digital en la agencia.

Viera especificó que cada uno de los aparatos cuenta con dos lectores de cobre que recogen las palpitaciones de la persona que esté manejándolo.

Según detalló, el carrito generará una “comunicación” a través de Bluetooth con los alimentos que sean saludables para el cliente a través de la tecnología conocida como “Beacons”. Los productos sugeridos incluyen frutas, vegetales, carnes y cereales, entre otros. Todos aparecen como sugerencias en la pantalla que el carrito tiene en su agarradera.

Como prueba piloto, el carrito se encuentra de gira en diversos supermercados alrededor de la Isla. “Las marcas cada vez están ofreciendo más servicios al consumidor y Mazola dio el paso”, detalló Sylvia Soler, vicepresidenta de Creativo en Young & Rubicam.

En el campo de la publicidad, este esfuerzo representa un paso adelante en la inclusión de la tecnología para generar experiencias con el consumidor. “Este proyecto tiene mucho potencial y es solo el principio de los muchos experimentos que pueden realizarse con esta tecnología”, dijo Arturo Pérez, director creativo de Y&R.

The Media Scoop pone a prueba el carrito

Como parte de la iniciativa de Mazola, The Media Scoop tuvo acceso a probar el innovador carrito de compras.

En un recorrido de aproximadamente una hora, pudimos percibir positivamente la medida del palpitaciones del corazón y el acceso a los alimentos sugeridos a través de los “Beacons” ubicados en el supermercado. Sin embargo, durante la prueba notamos un mejor resultado con los alimentos que estaban ubicados en góndolas que con los que están en un espacio abierto, como son las frutas y los vegetales.

En cuanto a los alimentos sugeridos consideramos que hubo una buena y balanceada selección. Aceite de maíz, manzanas, pimientos, arroz integral, salmón y yogurt, son solo algunos de los que sugería el Mazola Cardio Cart.

Al finalizar la experiencia, se presentaba una breve despedida en la pantalla del carrito indicando la dirección cibernética del proyecto.

Si quieres conocer más sobre el Mazola Cardio Cart: https://debuencorazon.com/

Periodista independiente en Puerto Rico y Estados Unidos, estratega digital y profesora universitaria.